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?年產10萬臺手機建設項目可行性研究報告-成功案例

2020-05-28 542

年產10萬臺手機建設項目市場分析

一、全球手機行業發展概況

      手機是當今世界人類必不可少的工具,而手機市場也是當今世界備受矚目的市場之一,競爭激烈程度不言而喻。最近小米和華為的市場份額之爭更吸引了眾人的眼球,中國手機市場已經從增量時代進入到存量時代,盡管各大手機廠商不斷創新商業模式,進入2015年中國智能手機出貨量還是出現了6年來的負增長,的國產手機品牌開始向國際市場發力。

      全球智能手機銷量在2015年第四季度達到3.68億部,較上一季度增長了14%,較上年同期也增長了6%。但由于全球平均銷售價格(ASP)較上年同期下降了6%,導致銷售額并未出現增長,保持在了1150億美元的水平。2015年全年總計售出13億部智能手機,較上年增長了7%。但同樣受到全球平均銷售價格(ASP)較上年下降2%的影響,2015年全年銷售額僅較上年增長了5%,達到3990億美元。

      盡管第四季度銷量創下新記錄,且總體而言2015年全年銷量表現強勁,但各國市場的發展情況不盡相同。本地因素(而非地域和行業趨勢)對智能手機市場的影響越來越大。從各國層面來看,不同的經濟趨勢、爭奪大眾市場、政治、社會變革甚至是體育賽事均對智能手機的銷量和價格產生了影響。

      新興亞太地區成為增長的主力,新興亞太地區仍是全球智能手機市場增長推動力的主要來源,2015年第四季度較上年同期相比增長幅度達到了21%。

      從各國來看,印度憑借與上年同期34%的增長幅度成為領頭羊,這主要得益于其低端機(100美元以下)市場的推動,該細分市場的銷量較上年同期增長了76%。低端機型的滲透率在去年最后一個季度僅為24%,因此針對首購消費者的智能手機需求增長還有非常大的空間。

二、中國手機市場發展現狀

      工信部發布的數據顯示,2015年國內智能手機出貨量5.18億部,同比增長14.6%,其中國產品牌在國內市場的出貨量達到4.29億部,同比增長21.1% 。

      從2009年開始,我國手機產量保持整體增加的趨勢,2011年我國手機產量為11.33億部,同比增長13.53%;2012年全國手機產量為11.82億部,同比增長4.32%;2013年,我國手機產量達到14.57億部,增長23.27%;2014年,我國手機產量為16.3億部,同比增長11.87;2015年1-11月,我國手機產量為16.12億部,同比增長2.90%??梢钥闯?,在最近兩年的手機產量,增速開始放緩,新一輪的洗牌已經來臨。

產量的飆升,意味著手機市場的競爭進一步加劇,諾基亞的倒下標志著功能機逐漸退出市場,智能手機迅速占據市場絕大份額,各家品牌排名也出現了大范圍的變化。三星、索尼、HTC等國際知名品牌相繼出現衰落,中國本土品牌迅速崛起,目前前十大手機品牌中中國本土品牌占了七席,分別是華為、小米、聯想、TCL、OPPO、VIVO和中興,不過國內手機在全球的影響力只是因“量”而提升。

      在2013年,中國手機市場參與競爭的品牌數量只有117家,前十五個品牌中,國產品牌僅占據八個末席。2013年中國手機市場品牌關注份額前十依次是三星、蘋果、諾基亞、聯想、HTC、華為、索尼、小米、OPPO、酷派,與2015年時的品牌份額差異較大,從側面反映出中國手機市場競爭的殘酷。

      雖然中國品牌占據了多數席位,但目前排位仍不穩定,預計未來幾年競爭更加激烈,大多數手機廠商將被淘汰退出歷史舞臺。中國手機行業競爭陷入價格戰,配置同質化嚴重,轉型、補短板、全球化等關鍵詞成為行業轉型發展的重點。

三、手機市場需求現狀

      1、換機潮基本退去,市場進入存量市場

      回顧2015年的中國手機市場,雖然中國手機廠家的產品的性價比、渠道能力以及產品更新速度等等因素都促使用戶市場保持了一定的活躍度,但真正影響到2015年中國市場進入存量市場后還保持了較為理想的總體出貨量的核心原因,是中國4G網絡的普及。

      2015年4月,據工信部的統計表明,中國的4G用戶還只有1.62億戶,但到2016年年初,僅中國移動的4G用戶就達到了3.36億,如果算上聯通和電信的4G用戶,目前中國總體4G用戶可以達到4億左右,保守估計,僅2015年,中國的4G用戶增幅至少在3億左右。

      對比2015年中國手機市場出貨量4.38億部的數據,4G是推動市場增長的主要因素。

      但進入2016年,這一情況可能發生根本性的變化,4G用戶一年增加3億的奇跡不會再次出現,而且,盡管還有近8億的用戶在使用不帶4G功能的手機,但換機的速度將進入一個緩慢上升的階段,最為活躍的用戶群體已整體轉移動到了4G方式。

      2015年,中國手機市場以解決4G產品“有無”的問題為主要的市場驅動力,但當一二級城市用戶整體轉移動至4G后,最主要的市場范圍再無新增用戶的需求,考慮到中國手機用戶已突破13億人,整體中國市場進入了存量市場,剛性需求消失。

      2016年的中國手機市場,對于需求端或者用戶而言,在更換手機時主要考慮的問題從“有無”變成了“更好”,借用房地產的說法,是改善性需求。而這一需求端變化,將改變2016年中國手機市場的競爭方式,最終影響到供給端的重構和整體市場產品的結構性變化。

      2、用戶需求進入改善性需求后,中端市場可能出現較大的市場空間

當主流用戶進入“改善性需求”后,帶給市場的直接影響就是市場中端產品結構的巨大變化。

      2014年、2015年中國手機市場最活躍的產品全部集中在了千元以下的產品,紅米和榮耀的走紅不僅僅在于廠家的營銷手段,更深層次的原因在于用戶需求和產品功能之間的匹配。

      而到2015年中期2000~3000元價格區域產品的銷量提振,以及以華為Mate7的熱銷,從市場方向顯示出中端產品已經進入了啟動階段。而進入2016年,這一趨勢將更加明顯。

      如果將2000元以下的產品視為低端產品,這類產品對市場的貢獻是解決用戶“有無”的問題。而中端產品從目前的情況看,仍然可以細分為2000~3000元檔和3000~4500元檔兩類,至于4500元以上的產品,基本就與國產手機廠家無緣了。

      一般而言,在中國一臺手機的使用周期大致在兩年左右,當用戶需求進入“改善性需求”后,我們有必要預想一下用戶真實的產品更新場景。當用戶已經在使用2000元以下的4G手機,那么在更新手機時,主要考慮的問題應該不會考慮換成同檔位的產品,除非新產品與自己使用的產品有巨大的變化。然而手機發展到目前的情況,安卓系產品要產生革命性的變化已無可能。

      那么接下來的問題就是,要換掉自己已用的手機,打動用戶的不僅僅就是產品性能,對于改善性需求,是要解決用戶更多的心理方面的需求,諸如外觀設計、品牌溢價將變成更為重要的因素,價格與性能的權重將進一步下降。

      從市場方面來看,原來千元機以及2000元以下手機用戶在換機的過程中可能更傾向于中端產品,而2000~3000元檔的產品將真正開始放量增長。而3000~4500元檔的產品增長仍然主要依靠廠家的產品能力和品牌溢價,因為這一檔位與蘋果和三星的產品價格太近,而國產廠家的品牌影響力很少有能達到這一高度。

四、手機市場競爭狀況

      2015年的國產手機市場是變化最為劇烈的一年,經過十多家廠商的拼力廝殺,不僅改變了國產手機銷量和三星、蘋果銷量的逆轉,而且國產手機從原來的“中華酷聯”轉變成了“華米歐(OPPO)唯(vivo)”爭雄的局面。

      2016年最為活躍的產品將集中在2000~3000元的產品價格區間,而產品價格和品牌價值與之匹配的產品熱銷應該在情理之中。

      就目前而言,雖然華為和小米兩強相爭,OPPO和vivo兩兄弟緊接其后,但這四家無論從渠道和產品都完全表現出了不一樣的特征。

      華為品牌價值已進入了全球百強,就產品而言,華為剝離低端產品,由榮耀承擔了低產品的生產銷售,從而避免了其主品牌在低端市場上受到傷害,而其目前的產品價格又主要焦距中2000~4000元左右的價格空間,并在一定程度上受到了用戶的認可,2016年繼續保持應該在情理之中。

      對小米而言,其本身品牌定位就在于新增用戶市場,主打的也是性價比;更可怕的是自紅米推出,1999元的價格線失守,直接進入了千元以下級別,銷量接近小米總量的一半,低端產品形成的低端品牌定位已然形成。盡管從2015年起小米努力在改變其品牌形象,但經過一年來的情況來看,用戶并不認可,從最近小米5的發布來看,其主打仍然集中到了1999元的價位,雖然小米5尊享版價格達到了2699元,但可能仍然只是一個標志而已,不大可能形成真正的銷量。

      OPPO和vivo兩兄弟雖然產品價格一直在2000~3000元之間,但成就兩兄弟的是三至五線城市的渠道能力,在一二線主流市場并沒有形成影響力,雖然兩兄弟的產品設計可圈可點,但要在一二線市場形成銷量,其品牌價值的形成仍然需要時間。如果要在一二線城市形成影響,要看這兩兄弟能否適應這一用戶群體對產品的要求。

      雖然國產手機廠家看到OPPO和vivo兩兄弟在線下的兇猛,2016年不約而同的重啟線下渠道。特別是號稱“互聯網”的企業重返線下,是一種逆潮流、反科學的事情。OPPO和vivo與華為、小米的根本差別是市場空間的差別,并不是銷售方式的差別,用一二線城市的操作手法去操作三至五線甚至農村市場肯定不行,用戶基礎擺在那里,但同樣,用三至五線城市的操作手段來操作一二線城市,同樣也是與真正的趨勢背道而馳。

      如此看來,2016年在最為活躍的中端產品空間,可能真正能獲得利益者只有華為,但事實上,這一空間不可能讓一家獨占,中端市場仍然可能出現一兩家新的玩家。

而這個產品空間就成了2016年中國手機市場更大的變數。

      沖擊這個市場的廠家似乎很多,樂視、聯想、360、TCL、魅族等等,但事實上,從目前的產品和品牌能力來看,真正有競爭力的選手不多。

      就目前樂視手機的產品品質而言,離蘋果還差1000個華為的距離,其所謂的生態漏洞百出,要以視頻內容為基礎形成一個生態體系基本上是反科學的狂想。

      至于聯想,無論聯想品牌還是Moto,其品牌價值具備競爭能力,但同樣產品基本上在中端產品市場不具備競爭力。

      對于360手機而言,以前的機對品牌造成的傷害太大,目前通過奇酷重起,近期又將品牌聚焦在360手機方向,無疑在重塑360手機的品牌價值,畢竟酷派對360手機形成不成任何的正向價值。而真正影響到360手機2016年成長的,是對產品的要求,而這點正是其它品牌不具備的。雖然2015年360手機不溫不火,市場聲音不大不小,但就目前市場上能見到的產品而言,其產品品質不輸OPPO和vivo同檔位的產品。

當然,魅族自2015年銷量超過2000萬臺,已成長為一家主流廠家,產品能力與品牌口碑都具備挑戰中端的能力,但2015進攻千元機的手機會不會給其品牌帶來不良的影響仍需觀察。

      如此看來,在2016年中端市場,華為仍將一支獨秀,而極有可能會出現兩匹黑馬;魅族出現不會太意外,但其銷量有多大仍然不可預估,個性獨立的魅族仍然存在品牌不確定性;而360手機可能會成為第三家廝殺中端市場的選手。

五、手機行業發展趨勢

      近年來,隨著科技的不斷發展,手機各種功能的進步大家有目共睹。在發展如此迅速的智能手機市場,未來幾年一些新趨勢會對商業、技術和消費者產生巨大影響。

      1、屏幕更大

      Bigger than bigger的戰爭還會繼續,5英寸以下的機型估計就要成為“古董”了。取而代之的是5-5.7英寸的機型,也許下半年還會出現6.2英寸的。

      2、分辨率更高

      手機屏幕大了,原來的1080p顯然不能滿足更好的顯示效果。其實在今年,2K屏幕手機就已經出現,相信明年將成為主流。

      3、曲面屏幕

      電子設備屏幕的高精尖技術一直掌握在日韓企業手中,三星和 LG 已經推出了兩款曲面屏的手機。曲面屏幕抗壓能力強,并能夠提供多種功能,實現了手機“第二屏”的設想。

      4、藍寶石屏

      藍寶石屏一直隨著新一代iPhone被炒得沸沸揚揚,終究沒被用上。但目前華為的P7和一些其他品牌手機已經號稱是藍寶石屏了。但此藍寶石非彼藍寶石。上面這些用的藍寶石屏是通過人工加工合成的,造價相對較低。硬度很大,非??鼓?,而且不易碎屏。

      5、4G內存

      自從去年Galaxy Note 3用上3G內存后,今年3G就成了Android旗艦機的標配。估計明年就得升為4G了。

      6、64位處理器、Android 5.0

      64位處理器首先被用于iPhone5s上。接著高通、英特爾、三星、聯發科等大批主流廠商都發布了自己的64位處理器。這意味著,2015年將是64位處理器爆發的一年?! 〖热欢加昧?4位處理器,那出廠系統自然也得是最新的Android 5.0了,畢竟這是代為64芯片優化的操作系統。

      7、指紋識別

      指紋識別同樣被率先用于iPhone5s上。隨后安卓廠商便開始窮追不舍。如今華為Mate 7以及魅族MX 4 Pro也都使用了指紋識別,效果還不錯。

      8、雙攝像頭

      這一技術更先在HTC One M8 上使用。兩個攝像頭一個進行景深測試,一個取景拍照。這樣可以實現先拍照后對焦的效果?! ∧壳?,華為也確定發布配備雙攝像頭的榮耀6 Plus,相信不久我們將會在市面上看到更多配備雙攝像頭的智能手機。

      9、心率監測感應器

      心率監測這項技術更先被應用于三星Galaxy S5 上。手機內置的心率監測感應器能夠隨時隨地的檢測查看自己的心率情況?! ‰S著科技的發展,人們越來越重視個人的身體健康,這項技術也一定會成為智能手機的發展趨勢之一。

      10、大電池 快充

      屏幕大了,分辨率高了,手機的電池容量再那么點肯定不夠用了。為了提升電池容量,更大的塊頭和快充技術勢在必行?! ∫陨线@些變化已經在部分手機上都實現了,只是還處于探索階段,沒有大規模的普及。

六、手機行業發展前景分析

    (一)、國產手機行業面臨的三大機遇

      1.二三線市場需求巨大

      雖然大中型城市的智能手機普及率已經趨于飽和,但是擁有更大用戶群體的中小型城鎮和農村這樣的二三線市場對于國產廠商來說是非常好的機遇。二三線市場智能手機普及率較低,有很大的發展空間。在這類市場中的消費群體消費能力也相對薄弱,千元機往往是更受歡迎的選擇。而在千元機市場,幾乎是國產手機的天下。 即使國際大廠有那么幾款低端千元機型,性價比也是很低的??梢哉f國際廠商很難在這些市場滲透,對于國產廠商來說,這樣的市場就是個天然的屏障,占據著天時 地利人和。

      2.資源集中、行業透明

      之前,中國在手機市場中一直扮演代工廠和勞動輸出的角色,但隨著行業的發展和更加透明,國產廠商掌握了在這一場博弈中掌握了更多的資源,一改之前的被動局面。從開源的安卓系統,到上游高通等廠商的完整SOC解決方案,更加透明的行業降低 了國內廠商的門坎。相似的功能相同的硬件配置,利用價格優勢打造出更具性價比的產品。對于國際廠商來說,國產廠商變得更加有攻擊性,不可小覷。

      3.用戶對國產手機廠商的接受程度正在快速加大

      現如今隨著國產手機的品質在穩步上升,各方面都直逼國際廠商,國產手機已經慢慢摘下了“山寨”的帽子。隨著國內廠商的不懈努力,消費者對國產手機的偏見 也越來越少,接受程度大大提高。即使在設計上還是存在模仿國外手機的現象,但不可否認國內的手機廠商已經能拿出一些體面的產品,這一點確實是個不小的進 步,也是近年來各家國內廠商共同努力的結果。這對于國產手機廠商來說,是個大好的機遇。

    (二)、國產手機行業前景依舊嚴峻

      雖然安卓的開源和互聯網模式的興起,使近些年國產手機的局面有了突飛猛進的改變。

      但手機核心技術受制于人,沒有明確的產品定位,或是有一定的技術支撐卻沒有認清自我的心態,是國產品牌發展道路上的絆腳石。

      國際品牌走向親民,國內市場群雄逐鹿,如何為產品開創更寬廣的前景,國產手機品牌亟需專注和探索。

【關 鍵 詞】年產10萬臺手機建設項目投資,可行性,研究報告

【交付方式】 特快專遞、E-mail

【交付時間】5-7個工作日

【報告格式】Word格式;PDF格式

【報告價格】 此報告為委托項目報告,具體價格根據具體的要求協商,歡迎來電咨詢。

【訂購熱線】18211102808  同V信

【聯 系 人】李先生

【編制單位】北京智博睿投資咨詢有限公司

可行性研究報告編制大綱

目錄

章  總  論

1.1項目背景

1.2可行性研究結論

1.3主要技術經濟指標表

第二章  項目背景與投資的必要性

2.1項目提出的背景

2.2投資的必要性

第三章  市場分析

3.1全球手機行業發展概況

4.2中國手機市場發展現狀

4.3手機市場需求現狀

4.4手機市場競爭狀況

4.5手機行業發展趨勢

4.6手機行業發展前景分析

第四章  建設條件與廠址選擇

4.1地理位置

4.2場址建設條件

4.3主要原輔材料供應

第五章  項目技術和設備方案

5.1項目內容

5.2研發技術方案

5.3設備方案

第六章  組織機構與人力資源配置

6.1組織機構

6.2人力資源配置

6.3項目管理

第七章  項目管理及實施進度

7.1 項目建設管理

7.2項目監理

7.3 項目建設工期及進度安排

第八章  投資估算與資金籌措

8.1投資估算

8.2資金籌措

8.3投資使用計劃

8.4投資估算表

第九章 工程招標方案

9.1 總則

9.2 項目采用的招標程序

9.3 招標內容

9.4 招標基本情況表

第十章  財務評價

10.1財務評價依據及范圍

10.2基礎數據及參數選取

10.3財務效益與費用估算

10.4財務分析

10.5不確定性分析

10.6財務評價結論

第十一章  項目風險分析

11.1風險因素的識別

11.2風險評估

11.3風險對策研究

第十二章  結論與建議

12.1結論

12.2建議

附表:

關聯報告:

年產10萬臺手機建設項目申請報告

年產10萬臺手機建設項目建議書

年產10萬臺手機建設項目商業計劃書

年產10萬臺手機建設項目資金申請報告

年產10萬臺手機建設項目節能評估報告

年產10萬臺手機建設行業市場研究報告

年產10萬臺手機建設項目PPP可行性研究報告

年產10萬臺手機建設項目PPP財政承受能力論證報告

服務流程 :

1.客戶問詢,雙方初步溝通了解項目和服務概況;

2.雙方協商簽訂合同協議,約定主要撰寫內容、保密注意事項、企業相關材料的提供方法服務金額等;

3.由項目方支付預付款(50%),本公司成立項目團隊正式工作;

4.項目團隊交初稿,項目方可提出補充修改意見;

5.項目方付清余款,項目團隊向項目方交付報告電子版;

另:提供甲級、乙級工程資信資質


特別聲明:以上內容均為本站原創,轉載請聯系作者!

聯系電話:13384894447

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